9 luật cấm quảng cáo ngớ ngẩn tại Olympic LondonChe logo thiết bị trong toilet, buộc đội bóng đổi tên sân nhà hay tạo ra vùng nhãn hiệu độc quyền là những quy định mà thành phố này nghĩ ra để làm lợi cho các nhà tài trợ.
>Chen chân quảng cáo trong chung kết C1
>Độc chiêu quảng cáo ăn theo bóng đáVới London, Olympic năm nay không khác gì cỗ máy ngốn tiền mà nếu chỉ trông vào vé bán sẽ khó có thể bù đắp chi phí. Ủy ban Olympic và Paralympic London (LOCOG) rất kỳ vọng vào nguồn thu từ quảng cáo, các nhà tài trợ. Nhưng đến nay, số tiền thu về chưa đầy 2 tỷ USD, trong khi chi phí tổ chức sự kiện ngốn khoảng 15 tỷ USD. Vì vậy mà LOCOG đang tung ra các điều kiện ưu đãi không ngờ dành cho 50 nhà tài trợ. Chẳng hạn với gói tài trợ giá trị cao nhất, 100 triệu bảng Anh (tương đương 157 triệu USD), các nhãn hàng được đảm bảo khả năng quảng cáo tối đa và cấm triệt để các công ty khác marketing tại đây.1. Tự tạo tầm ảnh hưởng lớn
Đại diện của LOCOG cho biết: "Các quy định của chúng tôi rất rộng và vì thế, bất kỳ chiến dịch nào ăn theo Olympic đều là vi phạm. Kể cả các quảng cáo không nói trực tiếp mà chỉ gợi liên tưởng cũng sẽ bị xử lý".2. Vùng nhãn hiệu độc quyền
LOCOG đã quy định rất nhiều địa điểm mà tất cả quảng cáo không phải của các nhà tài trợ sẽ bị liệt vào dạng vi phạm pháp luật. Vấn đề ở đây là "vùng cấm" này quá rộng đối với diện tích các nơi tổ chức Olympic. Hơn nữa, không chỉ quảng cáo thông thường mà treo ảnh cũng bị cấm. Ngoài ra, chỉ các nhãn hiệu được cho phép mới có thể bày bán tại đây và người ta cũng chỉ chấp nhận một loại thẻ tín dụng duy nhất là Visa mà thôi.3. Che logo trong toilet công cộng
Theo quy định, logo trên các thiết bị phòng tắm không phải của nhà tài trợ đều phải che đi. Vì vậy, các công ty này đều cảm thấy rất bất mãn vì mục đích của họ không phải là tranh giành thị phần. Hơn nữa, những sản phẩm này đều đã được lắp đặt trước Olympic từ khá lâu.4. Tước huy chương nếu quảng cáo gián tiếp trên Internet
Theo Bộ quy định về Sử dụng Mạng xã hội, Blog và Internet trong Olympic 2012, "Vận động viên và những người liên quan không được phép quảng cáo cho bất kỳ thương hiệu nào khi post, tweet và viết blog". Họ cũng bị cấm làm những việc như đăng một bức ảnh về môn thi lên Instagram, đăng ảnh bản thân từng được dùng làm quảng cáo mà chưa được LOCOG chấp thuận hoặc sử dụng bất kỳ biểu tượng nào của Olympic trong các bài đăng của mình. Vì vậy, nếu vận động viên cảm ơn Nike trên trang Twitter, họ có thể bị khởi kiện và tước huy chương. 5. Hợp tác với Twitter để chặn các tag chưa được cho phép
Twitter đã đồng ý hợp tác với LOCOG để chống lại các nhãn hàng ăn theo Olympic bằng các tag như drink@gatorade at #london2012. Tuần trước, hãng này cũng đã gỡ bỏ tài khoản của một nhóm chống đối có sử dụng biểu tượng Olympic sửa đổi.6. Chống lại các quảng cáo du kích
Kể từ năm 1996 khi Nike tuyên bố không làm nhà tài trợ cho Olympic cũng chẳng sao, thì kiểu quảng cáo du kích này bắt đầu xuất hiện. LOCOG đã rất cố gắng ngăn chặn, nhưng để làm được việc này, có lẽ họ sẽ phải cấm cửa một số người hoặc cho phép họ mặc đồ lót đi xem thi đấu. Các cổ động viên Hà Lan từng bị buộc phải làm như vậy tại World Cup khi quần áo màu cam của họ được cung cấp bởi hãng bia Bavaria.7. Buộc các đội bóng đổi tên sân nhà
Năm 2005, công ty sản xuất camera Nhật Bản Ricoh đồng ý trả hơn 10 triệu bảng (15,67 triệu USD) trong 10 năm để được đặt chữ Ricoh cạnh tên sân mới của câu lạc bộ bóng đá Anh Coventry City. Tuy nhiên, công ty này lại không phải là nhà tài trợ cho Olympic, vì vậy, tất cả logo của hãng này trong sân vận động đều bị che đi hết. Kể cả chữ Ricoh trên các biển chỉ dẫn quanh đó cũng chịu chung số phận. Và giờ đây, sân vận động này sẽ có tên City of Coventry Stadium trong suốt kỳ Olympic.8. Gỡ bỏ các quảng cáo không hợp lệ
Cảnh sát có quyền vào bất kỳ khu vực nào mà họ tin rằng có các biển quảng cáo trái phép và "gỡ bỏ, hủy, che hoặc tẩy đi". Người vi phạm có thể bị bắt giữ và nộp phạt tới 2.000 bảng.9. Cấm người dân trang trí nhà cửa
Dán lại tường nhà cũng nằm trong danh sách trên nếu họ đang ở trong vùng độc quyền. Dĩ nhiên, người dân có thể mua nhà riêng, nhưng không được bán quảng cáo trên đó. Hà Thu (theo Business Insider) Xem thêm trên taichinh.vnexpress.net
Những cách kiếm tiền của FacebookPepsi dùng hình ảnh Michael Jackson để tiếp thịCocaCola về nhất 'cuộc chiến' quảng cáoDoanh nghiệp cắt giảm chi phí quảng cáo
Quảng cáo của thương hiệu thời trang nổi tiếng Dolce & Gabbana.
Những cô gái gợi cảm trong quảng cáo của Palmer - thương hiệu mỹ phẩm của Mỹ.
AXE - sữa tắm của đàn ông.
Mê mẩn với nội y Chantelle – thương hiệu thời trang nổi tiếng của Pháp
Giày nữ Reebok - thương hiệu thời trang thể thao hàng đầu thế giới.
Thời trang thể thao Puma.
Quảng cáo sexy của nước hoa Diesel cao cấp.
Quảng cáo bao cao su táo bạo.
Quảng cáo của hãng đồ lót nữ - mặc mà như không mặc.
Mọi thứ đang tan chảy giữa cái nắng hè oi bức trừ bia.
Vẻ đẹp thực sự là những đường cong – quảng cáo laptop của hãng Samsung.
Quảng cáo của thương hiệu xe hơi Ford.
Kem bôi dưỡng…gót chân.
Quảng cáo của thương hiệu thời trang Melton’Pot.
Các cô gái của nhóm nhạc AKB48 trong clip cổ động mua trái phiếu Chính phủ Nhật. Ảnh: guyjin.meĐể cải thiện tình hình, Chính phủ Nhật đã phải nhờ đến sự giúp đỡ của các cô gái đẹp. Hàng chục cô gái thuộc nhóm nhạc hàng đầu mang tên AKB48 đã được mời tham gia chiến dịch cổ động mua trái phiếu Chính phủ. Là nhóm nhạc gồm hơn 60 cô gái xinh đẹp, AKB48 có đông thành viên đến nỗi phải chia thành nhiều nhóm nhỏ như nhóm A, nhóm B, nhóm K. Điểm chung của các cô gái này là xinh đẹp, hát hay, tuổi đời từ 14 đến 26. Hiện AKB48 giữ danh hiệu nhóm nhạc thành công nhất nước Nhật, với doanh số bán đĩa riêng trong năm ngoái đạt 200 triệu CD và VCD. Chính phủ Nhật hy vọng bằng tình yêu đối với thần tượng, hàng triệu người Nhật cũng sẽ mua trái phiếu khi được những cô gái kêu gọi. Ngắm các cô gái nhóm AKB48Đây không phải là lần đầu tiên Chính phủ Nhật phải nhờ đến những cô gái đẹp của AKB48. Cách đây không lâu, họ đã tham gia chiến dịch ngăn chặn tình trạng tự tử của những người trẻ tuổi. Bên cạnh AKB48, võ sĩ sumo nổi tiếng nhất nước này là Hakuho và ngôi sao bóng đá nữ Homare Sawa cũng tham gia vào chiến dịch cổ động mua trái phiếu lần này.
Nhóm nhạc hơn 60 thành viên xinh đẹp này từng tới Việt Nam trình diễn trong đêm đại nhạc hội Việt Nhật tháng 10 năm ngoái. Ảnh: AKB48Nhờ đến các cô gái là một trong những biện pháp kỳ lạ nhất mà Chính phủ Nhật phải dùng trong thời buổi khó khăn hiện nay. Mới tuần trước, Fitch vừa tiếp tục hạ 2 bậc trên thang đánh giá tín nhiệm của Nhật Bản do khối nợ công khổng lồ. Trước đó, cả Moody’s và Standard & Poor’s cũng thể hiện những đánh giá kém lạc quan về triển vọng kinh tế nước này. Anh Đức Xem thêm
Nhân vật Tuấn - diễn viên đóng thế trong clip - Gắn kết yêu thương của nhãn hàng Gấu đỏ. Chị Lan Anh, giáo viên tiểu học ở Hà Nội cũng cảm giác bị lạm dụng lòng thương khi biết điều đó. Trên thị trường có rất nhiều sản phẩm mỳ gói, chị chọn Gấu đỏ ban đầu vì muốn giúp đỡ trẻ em mắc bệnh hiểm nghèo. “Đúng là khi dùng, gia đình tôi rất thích, nhưng lý do đến với sản phẩm là từ quảng cáo thương tâm đó”, chị Lan Anh nói.Nhiều người từng mua Gấu đỏ ủng hộ chương trình "Gắn kết yêu thương" sau phút ngỡ ngàng đã đem bức xúc "xả" trên các diễn đàn và lập tức tạo lên hiệu ứng không mấy tích cực về clip quảng cáo. Trên Facebook cũng xuất hiện những lời phàn nàn về clip "mua nước mắt" của đơn vị thực hiện - Công ty Thực phẩm Á Châu. Nhiều ý kiến phản đối khi cho rằng nhà sản xuất mỳ gói đã lợi dụng lòng trắc ẩn để kích cầu tiêu thụ. Số khác cho rằng cũng là cách bán hàng nhưng doanh nghiệp biết trích lợi nhuận để chia sẻ cộng đồng cũng là điều đáng ghi nhận. Một độc giả chia sẻ, kinh tế khó khăn, nhiều công ty rơi vào tình cảnh phá sản nên việc doanh nghiệp kinh doanh có lãi, tạo công ăn việc làm cho người lao động, đóng góp cho xã hội là đáng quý. "Khi ăn bát phở giá vài chục nghìn đồng, ít người nhớ đến việc bỏ bạc lẻ làm từ thiện. Tôi xúc động khi xem clip này và thấy việc dùng hình ảnh đóng thế là hợp lý", độc giả này nhấn mạnh.Trao đổi với VnExpress.net, ông Trần Bảo Minh - Phó tổng giám đốc điều hành Công ty Thực phẩm Á Châu cho hay mấy ngày qua hãng sản xuất mỳ gói này đã theo dõi sát diễn tiến sự việc, ghi nhận không sót bất cứ ý kiến nào từ độc giả. "Độc giả có quyền phản biện và chúng tôi tôn trọng điều đó", ông nói.Chương trình "Gắn kết yêu thương" (với thông điệp - ăn mỳ để đóng góp cho trẻ có cái Tết no ấm) được công ty triển khai từ cuối năm ngoái với mong muốn đem lại cái Tết no ấm cho trẻ em nghèo. Tại thời điểm xây dựng ý tưởng truyền thông cho chương trình, trong nội bộ công ty cũng xuất hiện các ý kiến khác nhau. Người cho rằng nên sử dụng hình ảnh thật, nhưng đa số ý kiến nói rằng cần lựa chọn nhân vật đóng thế. Lý do đơn giản lúc ấy là: Các em bệnh nhân đều đang trong tình trạng nguy kịch nếu để các em tham gia clip sẽ là hành động tàn nhẫn. “Nếu không có chương trình này, chúng tôi chỉ có thể giúp vài chục triệu đồng hay vài trăm triệu đồng cho một số trường hợp. Trong khi, thông qua chương trình 'Gấu đỏ Gắn kết yêu thương', với sự chung tay của hàng triệu người tiêu dùng và các nhà hảo tâm, số tiền đóng góp lên đến hơn 1,6 tỷ đồng và kịp thời hỗ trợ 19 trường hợp bệnh nhi cần chữa trị khẩn cấp. 6 em đã xuất viện, trở lại với gia đình”, ông Minh nói. Phó giáo sư, tiến sĩ Khu Thị Khánh Dung - Phó giám đốc Bệnh viện Nhi Trung ương xác nhận đã có 11 trường bệnh nhân trẻ em mắc bệnh hiểm nghèo được chương trình "Gắn kết yêu thương" hỗ trợ. Các em này đều là những bệnh nhân nghèo không có khả năng chi trả viện phí.Theo ông Minh, sự quan tâm của cộng đồng đối với chương trình sẽ giúp công ty có động lực để làm nhiều việc hơn nữa vì trẻ em nghèo, tạo sự gắn kết cho cộng đồng, xã hội. "Chúng tôi không thể vì những ý kiến chỉ trích mà dừng việc hỗ trợ lại như vậy thì các bệnh nhân nghèo sẽ thiệt thòi", ông Minh cho biết thêm.Giới chuyên gia cho rằng câu chuyện quảng cáo mì Gấu đỏ có thể là bài học kinh nghiệm cho các công ty khi marketing cho sản phẩm. Hiện có hai cách phổ biến nhất để kích doanh thu là: Khuyến mãi sản phẩm - đánh vào lòng tham khi đưa ra cơ hội trúng nhà, trúng xe, kim cương hay vàng, bạc. Cách thức thứ 2 mạo hiểm hơn nhưng không kém hiệu quả là đánh vào tình thương.Theo Giám đốc chiến lược thương hiệu của Công ty Richard Moore Associates - Nguyễn Đức Sơn, xét về một khía cạnh nào đó, cách làm của Gấu đỏ đã thành công trong việc định vị thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng, đặc biệt khi thị trường Việt Nam đã có quá nhiều nhãn hiệu mỳ ăn liền.“Trong khi đối thủ cạnh tranh thường nhấn mạnh vào đặc tính hay lợi ích sản phẩm như ăn không bị nóng, có lợi cho sức khỏe..., thì thông điệp của Gấu đỏ "gắn kết yêu thương" đánh vào lòng trắc ẩn của khách hàng. Ý tưởng đó không có gì sai khi phát huy truyền thống tương thân tương ái của người Việt”, ông Sơn nói.Tuy nhiên, ông cũng cho rằng, cái dở của clip là đã đi hơi quá khi khơi dậy lòng trắc ẩn. Thông điệp "từ thiện" vốn nhạy cảm khi thể hiện trong một quảng cáo thương mại nên dễ gây ra cảm giác khó chịu cho người tiếp nhận.Việc nhân vật Tuấn là diễn viên đóng thế, ông Nguyễn Sơn Hồng, Giám đốc Công ty cổ phần truyền thông VTK nhìn nhận: Điều đó không quan trọng, cốt lõi nằm ở chỗ thông điệp kêu gọi cộng đồng hành động vì trẻ em mắc bệnh hiểm nghèo. Bởi lẽ sẽ không nhân vật thật nào đồng ý để đưa hình thật chạy quảng cáo, lấy lòng trắc ẩn của mọi người.Giám đốc Điều hành của Teamwork Communications - Trần Chiến Bình đánh giá cao ý tưởng của quảng cáo mỳ Gấu Đỏ với ý nghĩa ủng hộ cho trẻ em nghèo bị ung thư. Theo ông Bình, hãng sản xuất nên lắng nghe ý kiến khách hàng để điều chỉnh phù hợp về chiến lược truyền thông tổng thể, nhằm thuyết phục người tiêu dùng “khó tính”. Ý tưởng, mục đích đang có, nếu được đi đúng hướng, chiến dịch sẽ thành công và mang lại hiệu quả lớn.Hồng Anh
Hình ảnh nhái quảng cáo Kangaroo được lan truyền khắp cộng đồng mạng sau khi quảng cáo gây sốc máy lọc nước được phát tán trong đêm chung kết C1 năm ngoái.Anh Thanh Vũ, chuyên viên IT ngân hàng tại TP HCM nhận xét: “Chắc Kangaroo đã kinh nghiệm từ chương trình năm ngoái để thay đổi cách chuyển tải thông điệp đến người xem. Nếu cứ giữ nội dung quảng cáo năm trước thì thương hiệu của họ vẫn được người ta nhớ đến, nhưng là nhớ đến một nhãn hiệu ‘xấu xí’, áp đặt lên người xem từ đó sẽ tạo ra phản ứng ngược đối với mục đích quảng bá thương hiệu”.Chị Minh Uyên, nhân viên văn phòng - fan của CLB Chelsea, nhận xét quảng cáo Kangaroo năm nay khá mềm mại khi tập trung vào những thời khắc hạnh phúc trong gia đình kết hợp với âm nhạc du dương mà không cần nhiều lời phô trương, rất hợp với văn hóa VN (xem clip).Phần quảng cáo điện thoại Kangaroo Mobile cũng nhận được những phản hồi tích cực khi được xem là mang phong cách hiện đại, trẻ trung với nhân vật nữ xinh đẹp gợi cảm, tiếp cận được với phân khúc khách hàng mục tiêu là giới trẻ tại Việt Nam.Đại diện Kangaroo cho hay chiến dịch quảng cáo sốc hồi Cup C1 năm ngoái đã giúp tăng trưởng doanh thu của công ty tăng tới 400%, vượt xa với dự kiến ban đầu. Trong đó, chỉ tính riêng tháng diễn ra sự kiện quảng cáo gây tranh cãi, doanh thu từ bán máy lọc nước tăng 30%, các sản phẩm khác tăng 10-15%. "Cup C1 năm nay, chúng tôi kỳ vọng mục tiêu tăng trưởng 30-40%", vị đại diện này nói.Cúp C1 năm nay có gần 30 doanh nghiệp đăng ký quảng cáo tại thời điểm trước và các phút giải lao của trận đấu nảy nửa giữa Bayern Munich và Chelsea. Trong số các doanh nghiệp chen chân được vào giờ vàng với mức phí "khủng" có Kangaroo, Nam Dược và một số hãng kinh doanh bia tươi và cafe. Nhà đài cũng không bỏ lỡ cơ hội hút bạc này mà dành nhiều thời lượng trước, giữa và sau trận đấu cho quảng cáo. Thậm chí, chương trình bình luận giữa trận đấu trước đây cũng được nhường đất cho thương mại.Công ty Nam Dược cũng góp mặt trong danh sách các thương hiệu được quảng cáo vào giờ vàng - thời điểm diễn ra trận đấu với 2 clip cho sản phẩm tăng cường sức khỏe - Khang Dược và Bảo Xuân (xem clip).Ông Hoàng Minh Châu, Tổng giám đốc Nam Dược cho biết Cup C1 có sức hút rất lớn với người hâm mộ Việt Nam là lý do công ty "xếp gạch" khá sớm để được quảng cáo trong trận chung kết. "Số tiền chi quảng cáo cho 2 nhãn hàng kể trên cũng không quá lớn nhưng sau trận đấu, chúng tôi thấy độ nhận diện cho nhãn hàng tăng cường sức khỏe nam giới - Khang Dược đã tăng lên rõ rệt", ông Châu nói (xem clip).Media Mart lại lựa chọn thời điểm trước khi diễn ra trận chung kết vài ngày để phát clip quảng cáo chính sách khuyến mãi dành riêng cho mùa bóng. Thông điệp mà siêu thị điện máy này chuyển đến giới hâm mộ thể thao là cơ hội mua TV mà hình lớn với giá ưu đãi. Theo đó, khi khách hàng mua các sản phẩm TV sẽ có cơ hội được tặng đầu thu phát HD hoặc máy tính bảng Samsung. Clip quảng cáo phát đi đánh trúng vào tâm lý của fan cuồng bóng đá. Điều này đã giúp công ty đạt mức tăng trưởng ấn tượng gấp 3 đến 4 lần này thường.Năm nay, nhãn hàng kẹo Golia Active cũng khiến người xem thích thú với hình ảnh chàng Tarzan vui nhộn. Anh Quang Hà, kỹ sư và cũng là một fan của Chelsea cho biết đã đi ngủ sớm để xem trận đấu vào 1h45 trực tiếp trên VTV3. “Hẹn đồng hồ 1h30, thức dậy bật tivi còn mắt nhắm mắt mở nhưng lúc này đập vào mắt là cảnh tượng Tarzan đu dây cùng những tiếng hú sảng khoái khiến tôi tỉnh ngủ hẳn”, anh Hà vui vẻ nói. Số lượng các clip quảng cáo lên tới con số cả trăm với đủ thương đủ thương hiệu trong và ngoài nước. Nhưng không phải thương hiệu nào “ghi điểm” được với người xem.“Trong lúc các clip quảng cáo sản phẩm nước ngoài chủ yếu dùng hình ảnh và âm nhạc để truyền tải thông điệp thì các clip trong nước ý đồ kém, luôn phải dùng nhiều lời để diễn giải khiến người xem mệt mỏi và nhàm chán", anh Quang Hà nhận xét.Anh cho biết quảng cáo Heineken luôn không có lời thoại nhưng luôn hấp dẫn thu hút người xem. Trong khi nhiều thương hiệu Việt lại kết hợp khá rối rắm cả phần thoại lẫn hình ảnh khiến người xem bị phân tán nhiều. Có lẽ các công ty quảng cáo trong nước nên học hỏi nhiều hơn để người xem không phải quay lưng, nhanh chóng chuyển kênh khi đến phần quảng cáo khi quanh đi quẩn lại vẫn là những clip mòn cũ nhàm chán”, anh Hà chia sẻ.Trao đổi với VnExpress.net, nhiều doanh nghiệp cũng chia sẻ rằng đêm chung kết Cup C1 là cơ hội để họ truyền tải hình ảnh rất hiệu quả đến đông đảo giới hâm mộ thể thông quan các clip quảng cáo. Tuy nhiên, do chi phí vào giờ "vàng" này khá cao và thông thường doanh nghiệp phải đăng ký khá sớm vì vậy, không phải doanh nghiệp nào cũng nắm bắt được cơ hội.Hồng Anh - Hà Mai
Paolo Maldini, Eric Cantona, Rui Costa và Luis Figo được xem là những người tiên phong trong việc kết hợp giữa bóng đá và quảng cáo, khi tham gia vào clip do Nike thực hiện giữa những năm 90.1. Trận đấu giữa các siêu sao và đội bóng của Quỷ Satan: một trong những clip quảng cáo công phu đầu tiên do hãng sản xuất đồ thể thao Nike thực hiện vào giữa thập niên 1990 với sự tham gia của những siêu sao thời đó như Tomas Brolin, Jorge Campos, Paolo Maldini, Eric Cantona, Rui Costa, Luis Figo... (Xem Clip)2. Giải đấu trong lồng sắt: Nằm trong chiến dịch World Cup 2002, clip quảng cáo của Nike tiếp tục quy tụ được hàng loạt tên tuổi của làng như Totti, Henry, Nakata, Cannavaro, Saviola, Ronaldo, Figo, Roberto Carlos, Ronaldinho, Davids... (Xem Clip)3. Chẳng có gì là không thể: Không chịu kém cạnh đối thủ cạnh tranh, hãng sản xuất đồ thể thao Đức - Adidas cũng tập hợp những siêu sao như Beckham, Raul, Vieira, Ballack... để tham dự trận đấu không tưởng trên một sân đấu trong không gian. (Xem Clip)
Các ngôi sao như Lampard, Kaka, Messi, Henry, Torres hay Drogba góp mặt trong quảng cáo của Pepsi với phong cách hoang dã của châu Phi.4. Trận đấu trong rừng: Cùng với các hãng thể thao, nhà sản xuất nước giải khát Pepsi cũng đi đầu trong việc quảng bá thông qua bóng đá. Clip đặc sắt nhân dịp World Cup 2010 tại Nam Phi là một ví dụ. (Xem Clip)5. Quảng cáo quái chiêu: Khá quen thuộc với các quảng cáo công phu của nước ngoài, nhưng người hâm mộ bóng đá Việt Nam cũng không khỏi "giật mình" trước mẩu quảng cáo siêu ngắn, lặp đi lặp lại của hãng Kangaroo trong buổi phát sóng trận chung kết Champions League năm 2011 giữa Barcelona và MU. (Xem Clip)6. Bóng đá ở châu Phi: Giống như Nike và Adidas, nhằm cạnh tranh với đối thủ Pepsi, gã khổng lồ Coca Cola cũng nhân sự kiện World Cup tại châu Phi để gửi tới khách hàng một clip quảng cáo đặc sắc. (Xem Clip)7. Messi láu cá: Tuy có nhiều nỗ lực nhưng riêng về quảng cáo "ăn theo" bóng đá thì Coca Cola vẫn phải học hỏi nhiều đối thủ Pepsi. Clip quảng cáo mới nhất của Pepsi cho năm 2012 là một bằng chứng khá rõ ràng. (Xem Clip)8. Chơi bóng cùng siêu sao: Chủ đề giấc mơ tuổi thơ được Adidas khai thác khá thành công trong clip quảng cáo trái bóng cho World Cup 2006. Đây được bình chọn là clip quảng cáo hay nhất của vòng chung kết năm đó. (Xem Clip)
Hãng hàng không Thổ Nhĩ Kỳ quảng cáo về khoang hạng nhất có thể chơi bóng.9. Chơi bóng trên máy bay: Bằng clip đặc sắc của mình, hãng Hàng không Thổ Nhĩ Kỳ đã mang tới khách hàng thông điệp: khoang hạng nhất của họ đủ chỗ cho cả các cầu thủ MU chơi bóng. (Xem Clip)10. Đổi áo: Hành động quen thuộc của các cầu thủ, cổ động viên được hãng thể thao Umbro khai thác dưới góc nhìn hết sức hài hước. (Xem Clip)11. Xem bóng đá kiểu đế vương: Là nhà tài trợ độc quyền phát sóng Champions League ở nhiều nước, hãng bia Heineken luôn đầu tư cho những quảng cáo độc đáo trước mỗi trận đấu. (Xem Clip)Mai Thương
Quảng cáo không cố định trên báo điện tử phải thiết kế để người dùng có thể bật - tắt. Ảnh:DigitalTrendCụ thể, tổng hợp tại kỳ họp cuối năm ngoái cho thấy nhiều đại biểu cho rằng việc giới hạn diện tích quảng cáo trên báo điện tử là chưa phù hợp với với đặc thù của loại hình báo chí này. Tiếp thu ý kiến nêu trên, Thường vụ Quốc hội cho rằng, khác với các loại hình báo chí thông thường, người đọc báo điện tử có thể hoàn toàn chủ động trong việc tắt - mở các nội dung mình cần. Do vậy không cần thiết phải quy định diện tích quảng cáo.Dự thảo Luật mới, do đó quyết định, bỏ quy định về diện tích quảng cáo (trước đây giới hạn không quá 25% diện tích hiển thị. Tuy nhiên, để đảm bảo quyền lựa chọn của độc giả, Thường vụ Quốc hội quyết định bổ sung một số quy định như: các quảng cáo cố định không được lẫn vào phần nội dung tin, quảng cáo không cố định phải được thiết kế để độc giả có thể chủ động tắt hoặc mở quảng cáo. Thời gian chờ tắt hoặc mở quảng cáo tối đa là 1,5 giây sau khi nhấp chuột.Trước một số ý kiến cho rằng không nên cho phép quảng cáo trên trang chủ, mà quy định trang riêng cho quảng cáo, Thường vụ Quốc hội cho rằng không hợp lý vì không thể thiết kế trang dành riêng cho quảng cáo trên báo điện tử như báo in, trang chủ lại là trang độc giả tiếp cận đầu tiên khi truy cập. Thêm vào đó, hiện quảng cáo là nguồn thu duy nhất của hầu hết các báo điện tử nên nếu cấm quảng cáo trên trang chủ đồng nghĩa với việc chấm dứt sự tồn tại của các tờ báo này.Đối với các trang thông tin điện tử của tổ chức, cá nhân nước ngoài cung cấp dịch vụ quảng cáo xuyên biên giới có phát sinh doanh thu tại Việt Nam (tương tự trường hợp của Google hay Facebook), luật cũng bổ sung các điều khoản, theo đó việc quảng cáo phải tuân thủ quy định tại Luật này và các pháp luật liên quan khác.Tuy “mở cửa” nhiều hơn cho việc quảng cáo trên báo điện tử nhưng dự thảo luật lần này lại có xu hướng siết chặt hơn đối với các hàng hóa, nội dung quảng cáo. Quy định về cấm quảng cáo rượu được mở rộng đối với các sản phẩm có độ cồn từ 15 - 30 độ (dự thảo trình Quốc hội cuối năm ngoái chỉ quy định cấm đối với rượu trên 30 độ). Theo giải thích của cơ quan soạn thảo, điều chỉnh này nhằm đảm bảo tính công bằng giữa doanh nghiệp sản xuất rượu trong và ngoài nước.“Ở Việt Nam, rượu trên 30 độ chủ yếu do doanh nghiệp nước ngoài sản xuất, trong khi dưới 30 độ chủ yếu là doanh nghiệp trong nước. Nếu chỉ cấm trên 30 độ thì nhiều nhà sản xuất nước ngoài sẽ có cớ cho rằng Việt Nam vi phạm cam kết WTO, đối xử không công bằng với các doanh nghiệp ngoại”, đại diện cơ quan soạn thảo cho biết.Đối với hình thức quảng cáo, dự thảo luật cũng bổ sung quy định nghiêm cấm quảng cáo thiếu thẩm mỹ, quảng cáo ảnh hưởng đến mỹ quan đô thị, an toàn giao thông, quảng cáo có tính kỳ thị dân tộc, phân biệt chủng tộc, xâm phạm tự do tín ngưỡng... Các quảng cáo không đúng, hoặc gây nhầm lẫn về khả năng kinh doanh, cung cấp dịch vụ của tổ chức, cá nhân kinh doanh cũng bị cấm.Để đảm bảo điều này, dự thảo mới yêu cầu đơn vị phát hành quảng cáo có trách nhiệm kiểm tra các tài liệu liên quan đến điều kiện quảng cáo mà bên thuê cung cấp. Ngược lại, hành vi ép buộc cơ quan, tổ chức, cá nhân thực hiện quảng cáo hoặc tiếp nhận quảng cáo trái ý muốn cũng bị nghiêm cấm.Ngoài ra, dự thảo luật mới cũng cấm quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp giá cả, chất lượng, hiệu quả với hàng hóa, dịch vụ cùng loại. Bên cạnh đó, việc sử dụng các cụm từ “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một”… cũng không được chấp nhận. Tuy vậy, dự thảo lại để ngỏ đối với một số cụm từ như “siêu việt”, “hàng đầu”…Nhật Minh Xem thêm
Quảng cáo gây tranh cãi của hãng Stussy. Ảnh chụp màn hìnhCông ty chịu trách nhiệm thực hiện chiến dịch quảng cáo này là Arnold Armsterdam. Đại diện của hãng cho biết, khách hàng của họ có cả Volvo và Dell. Ông Colin Lamberton - Giám đốc sáng tạo của Arnold Amsterdam giải thích rằng: “Người tiêu dùng hiện đại có rất ít thời gian, mà các thương hiệu mọc lên ngày càng nhiều. Vì vậy họ không được tiếp cận sâu với nhãn hiệu như trước kia nữa”.Clip: Quảng cáo của Stussy và nhận xét của cộng đồng mạngBà Lawrence Ince – Giám đốc điều hành chi nhánh châu Âu của Arnold Worldwide rất tâm đắc với ý tưởng này. Bà nhận xét: “Đây là một cách rất vui nhộn và lôi cuốn để quảng bá cho bộ sưu tập mới của Stussy. Là một thương hiệu hiện đại, bạn phải hiện diện ở khắp mọi nơi có mặt khách hàng. Facebook là một phần cuộc sống của họ, vì vậy, quảng cáo tương tác trên môi trường này là lý tưởng nhất”.Dù mới khởi động ngày 10/4 vừa qua, nhưng đến nay, trang Facebook của Stussy đã có tới 13.686 người “Like”. Tuy nhiên, chính sách của Facebook là không cho đăng ảnh khỏa thân, vì vậy, chắc chắn sẽ không có chuyện cô người mẫu này “cởi hết” dù có nhận được bao nhiêu lượt “Like” đi chăng nữa.Mặt khác, chiến dịch này cũng đang gây tranh cãi khá gay gắt trên cộng đồng mạng. Người dùng Patricio Robles đã bình luận trên trang Econsultancy rằng: “Sản phẩm của Stussy nhắm đến cả khách hàng nam và nữ. Vì vậy, chiến dịch này không hiệu quả xét về phương diện định vị thương hiệu”. Nó đã loại bỏ hoàn toàn đối tượng người mua là phụ nữ, thậm chí còn khiến họ cảm thấy khó chịu và bị xúc phạm. Một số ý kiến khác cho rằng, nếu muốn dung hòa, công ty có lẽ nên cho thêm một người mẫu nam cũng cởi đồ theo cách thức y hệt thế này nữa.Tuy nhiên, rất nhiều người cũng đánh giá chiến dịch quảng cáo của Stussy là rất đơn giản và hiệu quả. Không chỉ thu hút được đông đảo người dùng, mà Stussy còn khiến họ quay lại rất nhiều lần nữa để xem tiến độ cởi của cô người mẫu đến đâu. Cũng chính vì thế, người dùng sẽ được nhìn thấy hàng trăm mẫu thiết kế trong bộ sưu tập của hãng. Và biết đâu, chính họ sẽ nhìn thấy những bộ trang phục phù hợp với mình trong những lần ghé thăm ấy.Facebook, Google phải nộp thuế qua đại lý ở Việt NamHà Thu (tổng hợp) Xem thêm